En Marrakech, la Agencia para el Desarrollo Agrícola reunirá, en 2025, a actores públicos y privados, así como a productores, para hacer un balance de los avances y las perspectivas económicas y comerciales de los productos del terruño en el marco de la estrategia Generación Verde. Con el lanzamiento de un sistema de información innovador dedicado a la oferta nacional de productos del terruño, este seminario marcará un hito importante en la modernización y desarrollo de este sector estratégico, que genera más de 14 mil millones de dirhams al año y moviliza a más de 3.000 grupos de productores, de los cuales una mayoría son mujeres.

La Agencia para el Desarrollo Agrícola (ADA) continúa su compromiso con la implementación de la estrategia Generación Verde 2020-2030 mediante la organización de un próximo Seminario Nacional dedicado a los productos del terruño. Este evento, previsto en Marrakech para 2025, reunirá a actores institucionales, socios privados y representantes de los grupos de productos locales. El objetivo es hacer un balance de los programas en curso y fomentar el intercambio sobre las perspectivas y expectativas de futuro.

Un momento clave del seminario será el lanzamiento oficial del nuevo Sistema de Información de la Oferta Nacional de Productos del Terruño, diseñado para fortalecer la visibilidad y el acceso de los productores locales a los mercados modernos. Esta herramienta innovadora se presentará a través de talleres prácticos dirigidos a unos 120 participantes, que incluirán, entre otros, a las direcciones regionales y provinciales de agricultura, los oficinas regionales de desarrollo agrícola, los grupos de productores y los socios institucionales y privados.

Según la ADA, la estrategia Generación Verde pone un énfasis especial en el desarrollo de los productos del terruño, apoyándose en los logros del Plan Marruecos Verde y respondiendo a una demanda creciente tanto a nivel nacional como internacional. Las iniciativas puestas en marcha incluyen la modernización de los grupos de productores, acciones de promoción dirigidas y programas que facilitan su acceso a los mercados. Estos esfuerzos han permitido fortalecer las capacidades de los productores, mejorar la calidad de los productos, crear empleos y aumentar las ventas de los beneficiarios. El seminario será, por tanto, un espacio de intercambio sobre los desafíos y expectativas de los próximos pasos, especialmente en cuanto a la integración de innovaciones digitales para modernizar las cadenas de valor y mejorar su competitividad.

Iniciativas continuas para promover los productos locales
En colaboración con sus socios públicos y privados, la ADA ha lanzado diversos programas estructurales, como el sello colectivo Terroir du Maroc, que garantiza la calidad y autenticidad de los productos del terruño. Además, se ha puesto en marcha un programa anual de modernización destinado a profesionalizar los grupos de productores y ampliar los canales de comercialización, ya sea mediante asociaciones estratégicas con grandes superficies o mediante soluciones digitales como la plataforma www.terroirdumaroc.ada.gov.ma.

Estos esfuerzos han permitido que más de 900 cooperativas comercialicen más de 5.000 productos de manera regular. Para impulsar las exportaciones, la ADA organiza misiones B2B y participa en ferias internacionales, además de realizar campañas de comunicación dirigidas.

En este contexto, la ADA organizó recientemente la participación de Marruecos en la Feria Internacional de Alimentación de Abu Dabi (ADIFE), celebrada del 26 al 28 de noviembre de 2024. La feria acogió a 25 grupos de productores marroquíes que representan a más de 500 pequeños agricultores, de los cuales el 57% son mujeres rurales. Con una centena de productos de todas las regiones del Reino, los expositores marroquíes se beneficiaron de reuniones B2B intensivas basadas en un enfoque de marketing de coincidencias, abriendo nuevas oportunidades para el sector, especialmente en Oriente Medio.

La ADA se involucra de esta forma en un enfoque integral y coherente, combinando la modernización de herramientas, la promoción internacional y la estructuración de las cadenas de valor para fortalecer la competitividad de los productos del terruño marroquí.

Cabe destacar que el sector cuenta con alrededor de 200 productos del terruño que han sido inventariados desde el inicio del Plan Marruecos Verde. Estos productos tienen un potencial de producción anual significativo, que supera los dos millones de toneladas y puede generar una facturación superior a los 14 mil millones de dirhams al año, según los datos publicados por el ministerio.

Este sector emplea a más de 3.000 grupos de productores (cooperativas, GIE, uniones, etc.), y se caracteriza, además, por una fuerte representación femenina, con más del 50% de los miembros siendo mujeres.

Fuente del artículo:lematin