La Oficina Nacional de Turismo (ONMT) Marroquí lanza una licitación para el diseño y planificación de una estrategia de comunicación para promover la marca turística Marroquí

La Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) está lanzando una licitación para el diseño de una campaña para comunicar el destino de Marruecos a nivel internacional, a un costo estimado de 40 millones de dirhams.

En detalle, este nuevo proyecto se refiere al desarrollo de la estrategia, planificación, diseño, creación y apoyo para el ONMT en el monitoreo de la implementación de la campaña de comunicación. El objetivo es consolidar la marca turística de Marruecos a través de la implementación de una estrategia de comunicación global e internacional para atraer más flujos.
Esto ayudará a construir una marca turística fuerte y atractiva en Marruecos, en línea con las tendencias de comunicación actuales y entre las marcas turísticas más admiradas, para aumentar su participación en el mercado mundial.

Según la convocatoria de licitación publicada por ONMT, “en un entorno internacional marcado por la evolución de los canales de distribución y comunicación, el desarrollo de la tecnología de la información, la aparición de nuevos mercados, los cambios en Comportamientos dentro de los mercados tradicionales, los turistas buscan constantemente nuevas experiencias originales adaptadas a sus necesidades cada vez más específicas y distintas. Hoy más que nunca, con esta coyuntura marcada por una crisis de salud internacional causada por el Covid-19 que cubre la industria turística mundial con vaguedad e incertidumbre, los destinos y las marcas turísticas tendrán que hacer más esfuerzos para ” imponer y diferenciar ofreciendo experiencias únicas y tranquilizadoras para revivir la industria turística mundial.

Según el mismo documento, “los anunciantes y, en particular, los destinos turísticos se ven obligados a innovar y diferenciarse. Esto implica la aparición de marcas con un posicionamiento fuertemente diferenciado en su capacidad de crear experiencias específicas, suponiendo un enfoque individualizado del turista a través del uso de nuevas tecnologías para conocer el prospecto y comunicarse con él. Además, la demostración de la diversidad de la oferta del destino se realiza mediante la creación regular de contenido y el establecimiento de dispositivos específicos para los objetivos que permanecen conectados a los canales tradicionales “.

Por lo tanto, el proveedor de servicios elegido apoyará a ONMT en la definición de la nueva plataforma de marca para el destino de Marruecos que tendrá que traducir la identidad de la marca de Marruecos y reflejará la esencia de este destino que se expresa a través de todos los experiencias que ofrece. Esto propondrá a ONMT una estrategia de comunicación global e internacional para la marca turística Maroc, que se implementará durante los próximos tres años.

Esta estrategia debe expresar el ADN y el posicionamiento de la marca turística de Marruecos y tener en cuenta la estructuración de su cartera de productos. Es una recomendación estratégica creativa y mediática adaptada a los objetivos de comunicación de los mercados objetivo: Francia, España, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos de América y China.

Fuente: Aujourd’hui