Le Nation Branding vise à rendre un pays attractif sous tous ses aspects. Cependant, l’attractivité d’un pays peut dépendre du secteur choisi. En Afrique, les pays les plus attractifs pour les touristes ne sont pas forcément les plus attractifs pour le commerce.

Selon le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé en Nation Branding, le Nigeria est le pays africain le plus attractif pour le commerce. C’est ce que conclut l’entreprise dans son rapport Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.

L'étude, comme dans sa version dédiée au tourisme, combine performance économique, stratégie de Nation Branding et présence en ligne des pays sur des sujets liés au commerce pour évaluer leur attractivité dans ce domaine.

Le Nigeria revient à la première place de ce classement pour la première fois depuis l'édition 2013 du rapport. La République fédérale a apparemment atteint sa première place grâce à sa résilience, tandis que le précédent pays en première place, l'Afrique du Sud, a vu son attractivité affectée par de nombreux problèmes économiques.

Les problèmes économiques du pays arc-en-ciel ont été évoqués à plusieurs reprises par les médias et ont eu un impact sur sa perception en ligne. Le classement met également en avant les progrès de pays comme le Kenya, qui entre pour la première fois dans le top 10. Le pays d'Afrique de l'Est a gagné cinq places pour atteindre la septième place. « Les données numériques du Kenya témoignent d'un grand intérêt pour son économie, son secteur agricole, ses ressources naturelles et son écosystème commercial », révèle le rapport.

Classement:

  • Le Nigeria (36ème mondial) gagne 1 place.
  • L'Afrique du Sud (39ème mondiale) perd 1 position.
  • Le Ghana (48ème mondial) gagne 2 places.
  • Le Maroc (50ème mondial) reste stable.
  • L'Egypte (51ème mondiale) perd 2 places.
  • L'Ethiopie (58ème mondiale) gagne 1 place.
  • Le Kenya (71e mondial) gagne 5 places.
  • La Tanzanie (76ème mondiale) perd 2 places.
  • L'Ouganda (80ème mondial) gagne 5 places.
  • La Tunisie (86ème mondiale) gagne 1 place.
  • Le Mozambique (89ème mondial) perd 3 places.
  • Le Botswana (90ème mondial) gagne 8 places.
  • Le Gabon (97ème mondial) gagne 6 places.
  • Maurice (99ème mondiale) gagne 7 places.
  • Le Mali (104ème mondial) gagne 8 places.
  • Le Rwanda (105ème mondial) gagne 10 places.
  • L'Algérie (109ème mondiale) perd 7 places.
  • Le Sénégal (110ème mondial) gagne 7 places.
  • Madagascar (111ème mondial) perd 3 places.
  • Le Cameroun (116ème mondial) perd 3 places.
  • La Côte d'Ivoire (117ème mondiale) gagne 7 places.
  • Le Malawi (119ème mondial) a gagné 10 places.
  • Zambie (122ème mondial)

Source : agenceecofin.com