À Marrakech, l'Agence pour le Développement Agricole réunira, en 2025, des acteurs publics et privés ainsi que des producteurs pour faire le point sur les avancées et les perspectives économiques et commerciales des produits du terroir dans le cadre de la stratégie. Génération VerteAvec le lancement d'un système d'information innovant dédié à l'offre nationale des produits du terroir, ce séminaire marquera un tournant important dans la modernisation et le développement de ce secteur stratégique, qui génère plus de 14 milliards de dirhams par an et mobilise plus de 3.000 groupes de producteurs, dont une majorité sont des femmes.

L'Agence pour le Développement Agricole (ADA) poursuit son engagement dans la mise en œuvre de la stratégie. Génération Verte 2020-2030 par l'organisation d'un prochain Séminaire National dédié aux produits du terroir. Cet événement, prévu à Marrakech en 2025, réunira des acteurs institutionnels, des partenaires privés et des représentants des groupes de produits locaux. L'objectif est de faire un bilan des programmes en cours et de favoriser les échanges sur les perspectives et attentes pour l'avenir.

Un moment clé du séminaire sera le lancement officiel du nouveau Système d'Information de l'Offre Nationale des Produits du Territoir, conçu pour renforcer la visibilité et l'accès des producteurs locaux aux marchés modernes. Cet outil innovant sera présenté à travers des ateliers pratiques destinés à environ 120 participants, incluant notamment les directions régionales et provinciales de l'agriculture, les bureaux régionaux de développement agricole, les groupes de producteurs ainsi que les partenaires institutionnels et privés.

Selon l'ADA, la stratégie Génération Verte met un accent particulier sur le développement des produits du terroir, s'appuyant sur les réalisations du Plan Maroc Vert et répondant à une demande croissante tant au niveau national qu'international. Les initiatives mises en place incluent la modernisation des groupes de producteurs, des actions de promotion ciblées et des programmes facilitant leur accès aux marchés. Ces efforts ont permis de renforcer les capacités des producteurs, d'améliorer la qualité des produits, de créer des emplois et d'augmenter les ventes des bénéficiaires. Le séminaire sera donc un espace d'échange sur les défis et attentes des prochaines étapes, notamment en ce qui concerne l'intégration des innovations digitales pour moderniser les chaînes de valeur et améliorer leur compétitivité.

Initiatives continues pour promouvoir les produits locaux
En collaboration avec ses partenaires publics et privés, l'ADA a lancé divers programmes structurants, tels que le label collectif Terroir du Maroc, qui garantit la qualité et l'authenticité des produits du terroir. De plus, un programme annuel de modernisation a été lancé pour professionnaliser les groupes de producteurs et élargir les canaux de commercialisation, que ce soit par des partenariats stratégiques avec la grande distribution ou par des solutions digitales telles que la plateforme www.terroirdumaroc.ada.gov.ma.

Ces efforts ont permis à plus de 900 coopératives de commercialiser plus de 5 000 produits de manière régulière. Pour stimuler les exportations, l'ADA organise des missions B2B et participe à des salons internationaux, en plus de mener des campagnes de communication ciblées.

Dans ce contexte, l'ADA a récemment organisé la participation du Maroc au Salon International de l'Alimentation d'Abou Dabi (ADIFE), qui s'est tenu du 26 au 28 novembre 2024. Le salon a accueilli 25 groupes de producteurs marocains représentant plus de 500 petits agriculteurs, dont 57 % sont des femmes rurales. Avec une centaine de produits provenant de toutes les régions du Royaume, les exposants marocains ont bénéficié de rencontres B2B intensives basées sur une approche de marketing par correspondance, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour le secteur, notamment au Moyen-Orient.

L'ADA s'engage ainsi dans une approche globale et cohérente, combinant la modernisation des outils, la promotion internationale et la structuration des chaînes de valeur pour renforcer la compétitivité des produits du terroir marocain.

Il convient de souligner que le secteur compte environ 200 produits du terroir qui ont été inventoriés depuis le début du Plan Maroc VertCes produits ont un potentiel de production annuel important, supérieur à deux millions de tonnes, et peuvent générer un chiffre d'affaires de plus de 14 milliards de dirhams par an, selon les données publiées par le ministère.

Ce secteur emploie plus de 3 000 groupes de producteurs (coopératives, GIE, unions, etc.) et se caractérise, en outre, par une forte représentation féminine, avec plus de 50 % des membres étant des femmes.

Ce secteur emploie plus de 3 000 groupes de producteurs (coopératives, GIE, unions, etc.) et se caractérise, en outre, par une forte représentation féminine, avec plus de 50 % des membres étant des femmes.